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Valor estratégico de marca
(VEM)
El VEM es una variable que constituye una exclusividad en términos de herramientas para el análisis estratégico de marketing.
Es un concepto desarrollado por Arellano IM que propone establecer el valor relativo de las marcas que compiten en una categoría en función de los atributos y los pesos que estos tienen para el consumidor.
Este valor es presentado en función de un porcentaje del ideal de los consumidores, lo cual, además del análisis frente a la competencia, permite a la empresa determinar que tan bien o mal está su marca en forma individual.
El Valor Estratégico de Marca se convierte en una herramienta para la toma de decisiones sobre las medidas que habrá de tomar una empresa a fin de reforzar el valor de su marca frente a las percepciones de los clientes.
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