MEDIXTRAT

Es una herramienta de marketing desarrollada íntegramente por Arellano Investigación de Marketing, con la finalidad de brindar a los laboratorios farmacéuticos una herramienta de base para sus decisiones estratégicas.

¿Qué variables se manejan en el estudio y qué tipo de información se puede obtener?

Las variables que se manejan en el estudio son el sexo, la edad, el canal de compra, la zona, la dolencia para la cual se adquiere el medicamento, la razón de compra, el laboratorio, el medicamento, la clase terapéutica y el período de venta. Estas variables se combinan para obtener los resultados en forma sencilla y comprensible, usando tablas y gráficos

Medixtrat proporciona una amplia información del mercado y del comportamiento del consumidor final, permitiendo, entre otros aspectos:

	Establecer quién es el principal impulsor de nuestros productos. Muchas veces el farmacéutico tiene tanta o más influencia que el propio médico.
	Conocer a los consumidores de la clase terapéutica en cuanto a sexo y edad, permitiendo desarrollar estrategias de comunicación y desarrollo de nuevos productos.
	Conocer las dolencias más frecuentes para nuevos lanzamientos.
	Conocer las razones por las cuales se consume el producto.
	Obtener información sobre el ranking de laboratorios, de medicamentos por laboratorio, de medicamentos por clase terapéutica, por zonas.
	Conocer la razón de compra de una clase terapéutica para hacer una mejor planificación del lanzamiento de nuevos productos.

Se realizan encuestas personales en los cuatro principales centros de distribución de la ciudad:

	Farmacias en general
	Clínicas
	Essalud
	Ministerio de Salud

Las características metodológicas del estudio son las siguientes:

El ámbito geográfico es Lima Metropolitana.