Los zapatos de los nuevos estilos de vida

En el 2006 Arellano Márketing encontró que, más allá de sus ingresos, los peruanos y mexicanos pueden clasificarse en seis estilos de vida (afortunados, adaptados, progresistas, conservadoras, modernos y modestos), que son una evolución de los nueve estilos de vida anteriores. El autor presenció un extraño encuentro entre sus zapatos, en cuya transcripción el lector constatará que sus dueños son muy diferentes, y hasta podrá identificar allí a muchos de sus amigos y conocidos.

"Hola amigos, les habla una zapatilla Nike súper X. Soy la última moda en zapatillas y comparto el locker con unas Converse bordadas y otros zapatos nuevos de mi propietario, Rodrigo Afortunado. Me utilizan los fines de semana, cuando Rodrigo sale a hacer 'jogging' y cuando pasea con su novia Gianina Afortunada. El resto del tiempo me aburro, pues Rodrigo usa zapatos negros de cuero con su terno de oficina".

"¿Qué tal patas?, yo soy la taba de Robert Progresista. Soy de cuero marrón, un poco grueso, pero muy resistente. Acompaño a Robert desde hace un par de años y debo durar mucho, pues él no es de gastar y al contrario siempre está ahorrando para invertir en algún negocio. Franco, franco, ya estoy harto, pues me usa para trabajar, pasear, jugar fútbol y, encima, cuando tiene un compromiso me pasa un trapo y ¡a seguir trabajando!".

"Disculpen que interrumpa. Soy el zapato negro que Pedro Adaptado usa para trabajar en el ministerio. Puedo decir que me dan un trato razonable, no camino mucho y diariamente me lustran y sacan brillo. Además, descanso con frecuencia, pues Pedro usa también sus otros dos pares de zapatos, y aunque me llevo bien con los mocasines marrones, me molestan un poco sus zapatillas Adibas --sí, con b--, que se creen muy aristócratas".

"Sorry, permítanme presentarme, soy un zapato rojo de taco 7 de Rossy Moderna y vengo corriendo, pues mi dueña salió apurada de una reunión de ventas para ver qué cocina antes de que lleguen sus hijos del colegio. Felizmente Rossy tiene varios pares de zapatos, ella es muy coqueta en su presentación y cuando me pone en el clóset, nos damos unas conversas con todos los otros pares que están allí, que mejor ni te cuento".

"¡Qué envidia escuchar la vida tan excitante del taco rojo! La verdad, yo tengo una vida tranquila y reposada con Carmen Conservadora. Soy una pantufla de lanita a cuadros que Carmen usa para estar en casa, cuidando a sus hijitos y esperando a su marido. ¡Ella es tan hacendosa! Eso sí, todos los días descanso cuando ella sale al mercado a hacer sus compras, aunque a veces me voy con ella, ya que se siente muy cómoda conmigo".

"Señores y damas, perdón por las fachas. Soy el zapato que acompaña día y noche a Casiano Modesto. Mi vida es variada, pues si Casiano encuentra trabajo, chambeamos fuerte, pero si no, la paso tranquilo nomás. Pero soy suertudo comparado con los chuzos de Paulina Modesta, que todo el día venden golosinas en la calle, y solo descansan al ir a misa. ¡Si hasta me acuerdo cuando era nuevecito y vivía en Miraflores con mi otro patrón!".

Rolando Arellano C.

Centrum Católica

Arellano Investigación de Marketing

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