Un día aburrido

Usted se levanta y luego de ducharse toma un desayuno ligero aprovechando de prender 15 minutos la radio de la casa, pues ahora las tarifas de escucha están bastante caras. Resulta más barato prender su toca CDs, aunque ya está cansado de escuchar la misma música siempre. Piensa en comprar algunos nuevos discos cuando tenga más plata. 

Sale a tomar su movilidad para ir al trabajo esperando que no llueva, pues en el paradero de la zona nada protege de las inclemencias del tiempo. Decide tomar el ómnibus caro, ese que está conectado a un noticiero privado, donde puede enterarse de los últimos acontecimientos políticos y sociales. El pasaje cuesta 50 centavos más que el normal, pero resulta más barato que comprar un diario de noticias, que trae solamente 6 páginas. Si no hace uno u otro, viajará muy aburrido, viendo casas y edificios y sólo algo de verde (los municipios tienen que cuidar sus magros ingresos de impuestos a viviendas y negocios). Y ojalá no le toque el chofer ese que se pone a cantar sus reggaetones, para divertir a sus pasajeros.

Al regresar, podría ir al cine para ver alguna película interesante, lo cual le saldrá solamente un poco más caro que contratar dos horas de señal de televisión en casa, en alguno de los 3 canales existentes. Usted jugará un momento con los niños y se dormirá temprano, ayudado por  un buen libro. Felizmente pudo ir a la librería cercana a ver las novedades, única forma de enterarse de los productos nuevos en el mercado.  

Si el lector no lo ha adivinado, la diferencia entre su día normal hoy y un día como el que acabamos de mostrar, está basada en un solo gran aspecto: la publicidad. En efecto, si muchos sentimos que la publicidad es una herramienta de las empresas para meterse en nuestras vidas y vendernos de todo, pocos nos damos cuenta que gracias a la publicidad hoy podemos disfrutar de muchos beneficios gratuitos como música, entretenimiento, educación, información y otras osas que ya damos por naturales. Sin la publicidad sería prácticamente imposible financiar a los periodistas del noticiero que usted escucha, al analista político que le informa sobre las elecciones, a los equipos de fútbol que usted prefiere y a casi todo el sistema de comunicaciones actual. Todo ello con un valor añadido importante: igualdad de acceso para pobres y ricos.

Recordamos este aporte hoy, en el 50 aniversario de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad cuando presentan el “Libro de Oro de la Publicidad Peruana”, escrito por Moris Traugott y Fernando Málaga, dos experimentados profesionales de la comunicación. Ellos nos muestran allí que, desde los pregoneros de la colonia hasta la actualidad, el Perú ha tenido la suerte de contar con muchos días de buena publicidad y buenos publicistas, haciendo así nuestra vida cotidiana mucho más interesante.

Rolando Arellano C.

Centrum Católica

Arellano Investigación de Marketing

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