Tío, te estamos esperando

Si usted tuviera un tío rico y famoso que le envía dinero todos los meses, pero que nunca lo visita, ni menos aun se acuerda de su cumpleaños, ¿lo sentiría realmente parte de su familia?

Y si este tío apareciera con frecuencia en la televisión recibiendo aplausos de unas cuantas personas de corbata como abucheos de muchas personas pobremente vestidas, ¿estaría orgulloso de llevar su apellido?

¿Sabe usted, señor lector, que en estos momentos en Arequipa se viene desarrollando la convención empresarial más grande del país? Se trata de la vigésima octava Convención Minera, la cual, bajo el lema "Minería: Unión de esfuerzos para el desarrollo del Perú", reúne a miles de empresarios mineros, peruanos y extranjeros. Con este ya son 28 los años que tiene esta convención y su importancia en el continente es cada vez más destacada.

Si no estaba enterado, no se preocupe, es solo un síntoma más de lo poco que hace el sector minero para difundir la importancia que su actividad tiene para el país. Es también una muestra de su relativamente limitada inserción dentro de la vida diaria de la sociedad peruana. Paradójicamente, somos un país minero, con una larga historia y con un futuro claramente asociado a la minería. Por ejemplo, si bien muchos no lo sabemos, somos el primer productor mundial de plata; y a pesar de ello, la minería no aparece en la lista de actividades de bandera del país, aunque tiene más méritos para estarlo que otros productos allí incluidos.

Es evidente que las empresas mineras, en los ámbitos particular y colectivo, no han comprendido cómo las vemos los peruanos, qué esperamos de ellas, ni por qué son tan rechazadas en algunos sectores de la sociedad. Si bien es cierto que la minería de hoy arrastra muchos pasivos de su actividad pasada, esta no es la única explicación para la situación complicada que se le presenta cada vez que se pone en frente de los ciudadanos de a pie.

Es hora de que las empresas mineras hagan algo para evitar conflictos innecesarios y para generar un clima acogedor dentro de la sociedad peruana; para ello requieren dar a conocer a los peruanos que, gracias a las mejoras técnicas, el nivel actual de contaminación que ocasionan es bajo, que generan miles de puestos de trabajo --directos e indirectos--, que aportan miles de millones de soles al presupuesto nacional, que realizan obras para el desarrollo de las zonas donde operan en fin, que no son los malos de la película.

Sería grato que el tío famoso llegara un día a la puerta de su casa, le contara que el tiempo que no lo vio también pensó en usted, que recordó todos sus cumpleaños y que lamentaba no haber llamado nunca, que se disculpaba por no haberse preocupado más por la familia; y que, además, le prometiera que en adelante los aplausos los recibirá también de quienes no visten corbata.

Víctor Aubert Rothgiesser

Arellano Investigación de Marketing

Ir a más artículos