Superproductos peruanos

Conversando sobre la nueva película de Superman le conté a mi hijo Arturo que cuando yo era chico había un Superman peruano, que aparecía todas las semanas en el suplemento dominical de El Comercio. Le expliqué que el “Supercholo”, obra de Víctor Honigman, era un cholo con poncho, ojotas y chullo, que hablaba mal el castellano –su frase más común era “pasu machu”- que acompañado de su llama Chaccha derrotaba a toda clase de enemigos. Vencía a bandidos tradicionales, defendía a huérfanos y abuelitas, luchaba con dinosaurios y hasta llevó al equipo de la tierra a triunfar en el campeonato intergaláctico de fútbol.  

La reacción inmediata de Arturo fue preguntarme ¿Se trataba de una sátira? ¿Era esa una forma de burlarse de los peruanos? Mi respuesta fue que no, que por el contrario, los que lo leíamos, sentíamos mucho orgullo de las aventuras y logros de nuestro paisano y esperábamos con ansias verlo vencer la semana siguiente a otro poderoso enemigo. Solamente después de su pregunta/comentario, me di cuenta de lo extraño que parece un sentimiento así en la actualidad, donde casi no existen personajes peruanos admirados por sus paisanos.  

Hoy que se trata de estimular el consumo de los productos peruanos, buscando con ello generar trabajo e ingreso para todos en el país, esta conversación  me hizo reflexionar sobre la necesidad de tener muchos más productos nacionales que nos hagan sentir orgullo por sus valores intrínsecos y no solamente emocionales. Pensé entonces que ya es momento de cambiar el tono de las campañas de promoción del consumo de lo peruano, que se esfuerzan en mostrar que los productos hechos en el país donde nacimos y que dan trabajo a nuestros paisanos, no son necesariamente inferiores a los importados.  

Si bien esos mensajes tiene una buena mezcla afectiva y racional, que contrarresta la sub-valoración que muchos tenemos de lo nuestro, contentarse con aclarar que nuestros productos “son tan buenos como los importados” es una actitud perdedora en el ambiente competitivo. El Supercholo nunca ganó una batalla por ser igual a sus oponentes, aunque quizás al inicio de cada aventura se le podía presentar así, para hacerla interesante. El siempre fue mejor que todos los otros.  

Es quizás el momento que algunos de los sellos como el de “Cómprale al Perú”, más allá de una identificación de origen, se conviertan en una certificación de alta calidad, que aseguren que todo aquel que porta su signo es un superproducto peruano, mejor en calidad y precio que sus competidores. Estamos convencidos que una medida así, además de asegurar el crecimiento en el mediano plazo de nuestra industria pues les pone estándares más altos que cumplir, contribuirá a incrementar la autoestima de todos nosotros. Ello hará sin duda más fácil que en el futuro los peruanos podamos imaginar que alguno de nuestros paisanos sea más poderoso que ese gringo en mallas ajustadas que nos muestra la película de moda.  ¡Felices Fiestas Patrias!.

Rolando Arellano C.

Centrum Católica

Arellano Investigación de Marketing

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