No sólo pan

Una de las críticas más comunes al marketing viene de artistas e intelectuales que lo acusan de crear necesidades superfluas.  Lo tildan así de “aliado del capitalismo” y de la gran empresa, pues usaría diversas artimañas para hacer que la gente gaste en cosas sin utilidad real. Citan como ejemplo a la moda (que hace cambiar ropas, autos o zapatos, a pesar que los productos son todavía útiles) y también a las nuevas tecnologías (que, como el celular, nos encadenan a usarlas, a pesar de no ser indispensables).  

No entraremos a discutir los detalles de estos argumentos, pues ellos han sido  tratados ya en otros artículos. Quisiéramos por el contrario señalar nuestra satisfacción por ver que el crecimiento económico que se observa en el Perú en los últimos tiempos, está siendo acompañado también de un crecimiento cultural muy interesante.  

En efecto, desde hace poco tiempo estamos en Perú viendo renacer manifestaciones artísticas a las que ya nos habíamos desacostumbrado. Encontramos por ejemplo una producción cada vez mayor de libros de escritores peruanos, nuevos y muy prometedores, junto con películas peruanas premiadas en festivales extranjeros y nacionales, a pesar de la falta de apoyo gubernamental. Vemos también aparecer aquí y allá exhibiciones de pintores, escultores y otros artistas plásticos, apoyados por una actividad cada vez mayor y más atinada de instituciones como el Museo de Arte de Lima.  

Pareciera también que renace el teatro, pues junto con las comedias populares –las únicas que sobrevivieron en Lima- se realizan hoy montajes como “La Muerte de un Agente Viajero” de Arthur Miller (que, dicho sea de paso, muestra como desaparece la filosofía del vendedor tradicional –dicharachero y “convencedor”- y da paso al vendedor de marketing –profesional y centrado en su cliente). Revive también el arte popular, observándose manifestaciones culturales como la Gran Semana de Lima, y la inclusión -esperemos que esta vez si- de Perú en las giras de artistas mundiales como Shakira o conocidos grupos de rock.  Y si no tuviéramos restricciones de espacio, podríamos hablar incluso del nuevo aire de la arquitectura y la danza, junto con diversas otras artes.  

Pero, ¿Qué tiene que ver el comentario inicial sobre la crítica de los intelectuales al marketing, con este comentario favorable hacia las manifestaciones artísticas? Bastante, porque quizás haga entender que el uso de aquello que muchos intelectuales y artistas atacan por su falta de utilidad práctica aparente, como la moda en el vestir o el teléfono celular con pantalla a colores, responde a la misma razón de existir que la música, la poesía, la danza o la pintura. En el fondo, ambas muestran que no sólo de pan vive el hombre, y que para que algo sea apreciado, no es necesario que cumpla una función utilitaria estricta como comer o estudiar, ni que utilice la magia -o la supuesta mala intención- de esos “brujos” expertos en marketing.

Rolando Arellano C.

Centrum Católica

Arellano Investigación de Marketing

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