El personaje mediático del 2006

Aunque no es parte de su esencia, la publicidad pagada o gratuita es una de las herramientas más usadas por la disciplina del marketing. Por ello quisimos buscar al personaje más mediático del año, es decir aquel que mejor utilizó los medios para lograr sus objetivos durante el 2006. Tenemos tres candidatos.  

El primero es Ollanta Humala. Este militar retirado logró despertar en los medios un sentimiento muy fuerte contra su candidatura, consiguiendo así la mayor campaña publicitaria de todos los participantes en la carrera por la presidencia del país.  Humala logró que los medios “pisaran el palito” de sus ataques al sistema y le respondieran con otros ataques, que lo hicieron no solamente mucho más conocido, sino que despertaron el sentimiento de protección al débil tan propio de los peruanos. Creemos que la actuación de Humala, que estuvo con ello a un paso de ganar las elecciones, será en algún momento un caso de estudio sobre estrategias de comunicación publicitaria.  

El segundo candidato es Gastón Acurio. Pocos individuos en la historia del país han logrado tantos titulares y tantas menciones en la prensa hablada, escrita o visual como este emprendedor chef de cocina. Si se sumara el costo de la publicidad indirecta generada por Gastón para sus restaurantes, llámense Tanta, Pascuale, La Mar o AyG, la cifra llegaría a varios millones de dólares. Mucho más que lo que invierten Alicorp, Gloria o el Banco de Crédito para lanzar productos de consumo masivo. Ello le genera una posibilidad de éxito mucho mayor que cualquier otro emprendimiento del mismo género,  con el beneficio añadido que también se promociona la cocina peruana en general.  

El tercer y último candidato es Alan García. Quien logró que toda la prensa  trasmitiera su mensaje de arrepentimiento, encantando así al pueblo, como las sirenas con los marinos de Ulises que no se pusieron cera en los oídos. Con ello logró llegar por segunda vez a la Presidencia de la República.  

¿Quién es entonces el personaje mediático del año? Creemos que Alan García, pues a diferencia de Humala y sobre todo de Gastón Acurio, que no tenían un pasado negativo contra el cual luchar, Alan debía enfrentarse a sí mismo. No solamente cargaba con el recuerdo de su pésimo gobierno, sino que fue pescado infraganti en plena campaña, dándole una “patadita” a un correligionario. A pesar de eso, como en una carrera de caballos, este candidato que salió desde muy atrás, logró llegar primero. Tremendo logro.  

Ahora, para el marketing, la publicidad sólo es una llave de ingreso, pues el verdadero éxito solamente se da cuando las personas se felicitan de haber comprado el producto o votado por el candidato. Esperemos entonces que nuestro personaje mediático del año demuestre que en el 2006 los peruanos no nos volvimos a equivocar, y se proponga esforzarse para danos a todos la posibilidad de tener un muy próspero año 2007. No pedimos más. 

Rolando Arellano C.

Centrum Católica

Arellano Investigación de Marketing

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