Más personajes para el nacimiento

La antigua costumbre de armar nacimientos en el Perú es una muestra que el interés en generar la hoy tan mentada inclusión social, es compartido desde hace mucho por todos lo peruanos. En esta Navidad podemos ver que las empresas están continuando con esa tradición.  

En efecto, al igual que en otros países, donde los llaman “Pesebres” o “Belenes”, en el Perú se acostumbra armar los “Nacimientos”.  Ellos se construyen en alguna esquina importante de la casa, usando generalmente papel arrugado y pintado, simulando montañas alrededor de la gruta de la sagrada familia en Belén. Alrededor de Jesús, María y José, se ponen representaciones de dos o tres pastores, una vaca, un burro, una oveja y,  llegado el momento, también los tres  Reyes Magos.  

Además de estos personajes básicos e indispensables, las familias peruanas colocan otras figuras como caballos, elefantes, gallos, niños, ancianos, agricultores, oficinistas, policías, bomberos, comerciantes y en general muchos personajes que vienen a adorar al recién nacido. Un nacimiento empieza generalmente pequeño, pero crece cada año con el añadido de más y más figuras, otorgando así prestigio a las familias que los arman, y motivando visitas y comentarios elogiosos por su cantidad y variedad de temas.  

De manera similar a los nacimientos, es evidente que una nación se enriquece con la entrada de más personajes en el circuito económico, social y cultural del país. No hay duda que un país que incluye a más personas en la formalidad, la economía y la cultura, es un país más sólido, con mayor visión de futuro y más digno de admiración. Felizmente, aunque durante gran parte de su historia la economía del Perú fue un “nacimiento” con personajes básicos, podemos alegrarnos de ver que en los últimos años esto está cambiando notablemente.  

Así, a pesar de lo difícil que fue hacer entender a la empresa formal su interés en ello, en los últimos años han entrado al “nacimiento” económico del país mucha gente de menores ingresos. Hoy ya no se piensa, como se hacía antes, únicamente en servir al consumidor A y B, sino que se mira con respeto al del C, D o E que antes era ignorado. También podemos ver que ya son parte inseparable del “nacimiento” comercial de Lima, los consumidores de estilo de vida moderno de los “conos”, hoy con todo derecho llamados Nueva Lima. Fuimos participantes privilegiados del proceso y nos alegramos mucho de ello. Y el futuro cercano prevé que el nacimiento seguirá creciendo con la inclusión en el mapa comercial de las provincias que, como lo sabemos hoy, tienen consumidores mucho más ricos, modernos y progresistas que lo que antes se pensaba.  

Por ello, queremos desearles a nuestros lectores una muy Feliz Navidad, y un 2007 muy próspero, donde todos sigamos añadiendo personajes al gran “nacimiento” peruano.

Rolando Arellano C.

Centrum Católica

Arellano Investigación de Marketing

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