Los "latinos" de Lima

Después de tiempo fui por unos días a Washington y Boston, ciudades que mi memoria guardaba como típicamente norteamericanas y “wasp” (white, anglo saxon, protestant). Mi espíritu de investigador se sorprendió con el inmenso cambio que observé allí: sentí lo mismo que sentía hace años yendo a Miami y encontrando que los latinos habían adquirido carta de ciudadanía y actuaban como Pedro en su casa.  

Observé entonces en vivo lo que las estadísticas dicen con insistencia: que los latinos se convertían en la primera minoría del país del Norte y que muy pronto serían una fuerza social y política inmensa. Entendí entonces que estaba pasando con ellos lo que ya se había visto con los italianos, que fueron primeramente rechazados por la población por ser migrantes pobres y poco educados, para luego formar parte del “stablishment”. La prueba son tantas calles con nombres italianos y muchas autoridades,artistas famosos y héroes de origen “tano” en esas ciudades. Hoy ya hay latinos en la Corte Suprema gringa y sin duda pronto aparecerá algún candidato a la presidencia, republicano o demócrata, apellidado Rodríguez o Martínez.  

Esta misma reflexión me vino al pensar en Lima -y otras ciudades peruanas- que recibieron hace años oleadas de migrantes venidos de las provincias serranas.  Pensé que muy probablemente con ellos se estuviera comenzando a dar el mismo fenómeno de “legitimización” social, como un paso más en su proceso de  integrarse a la ciudad y conquistarla. En efecto pareciera que, luego de más de treinta años donde dos generaciones lucharon contra policías que los botaban de los arenales y los cerros, y contra guardias municipales que los botaron de las calles, hoy la tercera generación comienza a adquirir sus papeles de ciudadanía plena.  

Un indicador de ello es la protesta cada vez más abierta contra la segregación racial, que muestra que quien protesta por que no lo dejan entrar a una discoteca lo hace sabiendo que sus derechos tienen hoy más respaldo, pero que también muestra que cada vez más gente con rasgos andinos quiere disfrutar de los lugares antes reservados a la elite tradicional. Otro indicador, muy importante para nuestra columna, es que el sector empresarial tradicional ya comprendió la importancia de estos nuevos limeños y está esforzándose en conquistarlos. Igual que en Estados Unidos las multinacionales aceptaron el peso económico de los latinos al lanzar productos étnicos para ellos, hoy en Perú cada día más restaurantes, bancos o supermercados se dirigen al público antes “marginal”. ¿Qué esto es motivado por interés económico y no por un verdadero deseo de legitimarlos? Probablemente sí. Pero nadie puede negar que considerar a alguien como cliente potencial –que tiene posibilidad de escoger- es un muy buen estímulo para comenzar a entenderlo, valorarlo y respetarlo.  

En fin, si este proceso continúa, como lo muestran los latinos en el país del tío Sam, cada día estaremos más cerca de tener un país más homogéneo socialmente, y más próspero económicamente.

Rolando Arellano C.

Centrum Católica

Arellano Investigación de Marketing

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