CADE 2007 ¿Escépticos o esperanzados?

La conferencia de ejecutivos del 2007, que busca que los empresarios “aprendan a tejer” una sociedad más justa, ha originado diversos tipos de reacciones. Quizás analizar a quienes las representan podría ayudar al éxito de este objetivo.

Están por un lado los ejecutivos abiertamente Optimistas, que creen que este tipo de congresos muestra una manera de pensar colectiva que se va a convertir en realidad rápidamente. Son los que piensan que la justicia es una característica intrínseca de los seres humanos y que este tema solamente necesita ser puesto en relieve por eventos como las CADE para que empresarios, inversionistas y directivos, lo lleven a la práctica. 

Frente a ellos, encontramos a los Críticos profundos. Pesimistas profesionales que dicen que estas CADE no llevan a ningún resultado social objetivo. Por el contrario consideran que son solamente una forma de catarsis colectiva, donde los empresarios liberan su sentimiento de culpa. Al hablar de equidad y justicia, dicen, el hombre de empresa tranquiliza su conciencia y se siente perdonado de su comportamiento discriminador, con lo cual le resulta más fácil continuar con la actitud de siempre.

Existen también, en número muy importante, los Escépticos oportunistas. Aquellos que no se comprometen con nada y esperan para ver qué pasa antes de actuar. Son los que solamente decidirán apoyar el movimiento de unión entre el empresariado y la sociedad profunda, si ven que éste toma fuerza. Por el contrario, si se desinfla, hasta podrán hacer sorna de quienes allí se aventuraron. 

Felizmente existe el grupo de los prácticos Esperanzados, es decir, aquellos que creen que estas CADE son sólo la evidencia del inicio de un interés empresarial –social pero también económico- hacia el tema de la solidaridad y la justicia distributiva. Sabiendo que falta mucho para que ese interés se concretice en actos, creen que hay mucho trabajo todavía para hacerlo realidad y están dispuestos a colaborar por eso.

¿Qué hacer con cada uno de estos casos? Quizás lo más adecuado sea convencer a los Escépticos que este movimiento tiene muchas posibilidades de éxito y que conviene apoyarlo desde el inicio. También debería hacerse ver a los abiertamente Optimistas que el camino no es fácil, y que más que llevar un mensaje altruista puro, deberían trabajar en hacer comprender a los hombres de empresa que su propio bienestar está comprometido en la existencia de justicia social. Por otro lado, debería estimularse a los Esperanzados, para que aprovechando esta apertura de los empresarios, hagan como los buenos vendedores: meter el pie para evitar que la puerta se cierre, permitiendo que esas ideas continúen su camino.

¿Y a los Críticos profundos? A esos no hay ideas que los convenzan pues su pesimismo es más fuerte que su criterio. Queda esperar entonces que cambien de opinión con los resultados; cuando haya evidencias concretas de que este movimiento de cohesión entre empresa y sociedad esté funcionando realmente.

Rolando Arellano C.

Centrum Católica

Arellano Investigación de Marketing

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