Amas de Casa (Decisoras de compra del Hogar)

Tal como se hiciera en el análisis de los estilos de vida de los peruanos, el estudio con amas de casa se centra en definir las tipologías de las responsables del hogar en función a sus actitudes, comportamiento y expectativas en torno a todos aquellos temas relacionados con el cuidado de la familia y el hogar. 

Este trabajo de segmentación es muy útil sobre todo para aquellas empresas que proveen productos y servicios de consumo masivo, en los cuales la decisión de compra o consumo recae fundamentalmente en la "jefa" del hogar.

La segmentación de amas de casa fue realizada en Lima Metropolitana y permitió la identificación de cuatro tipologías principales, las cuales conforman en conjunto el 100% de las amas de casa de la capital. 

A cada grupo se le ha puesto un nombre con la finalidad de describir de la manera más clara posible las características más distintivas del grupo en relación al total de la población.

	Las Realizadas
	Las Aspiracionales
	Las Abnegadas
	Las Hogareñas